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[奧克斯罰款10萬元]寧波市市場監督管理局近日發布行政處罰決定，對奧克斯空調有限公司利用節能標志進行虛假宣傳，給予“責令改正”、“處以10萬元罰款”的行政處罰。

2019年6月10日，格力電氣公開報道稱，橡樹園的一些空調產品型號遠未達到其廣告和名義能效值。這份報告立即引起了公眾的關注。2019年6月28日，寧波市市場監督管理局收到上級局轉來的關于橡樹園空調有限公司8種空調能效標識不符合的舉報材料，決定當天立案。

根據我局發布的行政處罰決定，橡樹園品牌系列空調將按照國家有關用能產品能效標識的規定，增加向中國標準化研究院能效標識管理中心備案的能效標識。其中，空調類型為KFR-35GW/ZC 2。能效標簽顯示制冷量為3550瓦，輸入功率為989瓦，能效比為3.59瓦/瓦，能效等級為2級。

說到虛假宣傳，那么，識別虛假宣傳的標準是什么？如何懲罰虛假宣傳？

虛假宣傳的標準是什么？

虛假宣傳是指經營者在商業活動中利用廣告或者其他方式，使虛假信息與商品或者服務的實際內容不一致，導致消費者或者消費者產生誤解的行為。

1、主要判斷，雙方之間是否存在市場競爭關系；

2.侵權人主觀上是否有惡意；

3.侵權人在公示過程中是否有虛假內容；即使這種宣傳的內容是真實的，但如果“混淆宣傳”足以誤導公眾并作出錯誤的判斷；

4、“虛假宣傳”和“誤導性宣傳”

后果是否損害了消費者或競爭對手的權益；是否足以增加侵權人的競爭優勢，使其獲得更多的市場交易機會，從而破壞正常的市場競爭秩序，進而符合“違反公認的商業道德，擾亂正常的競爭秩序”的法律規定，構成不正當競爭行為。

如何懲罰虛假宣傳？

1、經營者(廣告主)的法律責任。《中華人民共和國反不正當競爭法》第21條第1款規定，經營者使用廣告等方式制作誤導性虛假商品廣告的，監督檢查部門應當責令其停止違法行為，消除影響，并根據情節處以1萬元以上20萬元以下的罰款。

2.廣告代理商的法律責任。《中華人民共和國反不正當競爭法》第24條第2款規定，廣告經營者代理、設計、制作或者發布明知是虛假廣告的，監督檢查部門應當責令其停止違法行為，沒收違法所得，并依法處以罰款。《廣告法》第37條規定的罰款是指廣告費用的1至5倍的罰款。情節嚴重的，可以停止其廣告業務；構成犯罪的，依法追究刑事責任。

3.連帶責任。《中華人民共和國廣告法》第38條規定：廣告主發布虛假廣告、欺騙和誤導消費者、損害其合法權益的，應當承擔民事責任。廣告經營者和廣告發布者如果不能提供廣告主的真實名稱和地址，應當承擔全部民事責任。

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