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[奧克斯罰款10萬元]寧波市市場監(jiān)督管理局近日發(fā)布行政處罰決定，對奧克斯空調(diào)有限公司利用節(jié)能標(biāo)志進(jìn)行虛假宣傳，給予“責(zé)令改正”、“處以10萬元罰款”的行政處罰。

2019年6月10日，格力電氣公開報道稱，橡樹園的一些空調(diào)產(chǎn)品型號遠(yuǎn)未達(dá)到其廣告和名義能效值。這份報告立即引起了公眾的關(guān)注。2019年6月28日，寧波市市場監(jiān)督管理局收到上級局轉(zhuǎn)來的關(guān)于橡樹園空調(diào)有限公司8種空調(diào)能效標(biāo)識不符合的舉報材料，決定當(dāng)天立案。

根據(jù)我局發(fā)布的行政處罰決定，橡樹園品牌系列空調(diào)將按照國家有關(guān)用能產(chǎn)品能效標(biāo)識的規(guī)定，增加向中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院能效標(biāo)識管理中心備案的能效標(biāo)識。其中，空調(diào)類型為KFR-35GW/ZC 2。能效標(biāo)簽顯示制冷量為3550瓦，輸入功率為989瓦，能效比為3.59瓦/瓦，能效等級為2級。

說到虛假宣傳，那么，識別虛假宣傳的標(biāo)準(zhǔn)是什么？如何懲罰虛假宣傳？

虛假宣傳的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

虛假宣傳是指經(jīng)營者在商業(yè)活動中利用廣告或者其他方式，使虛假信息與商品或者服務(wù)的實(shí)際內(nèi)容不一致，導(dǎo)致消費(fèi)者或者消費(fèi)者產(chǎn)生誤解的行為。

1、主要判斷，雙方之間是否存在市場競爭關(guān)系；

2.侵權(quán)人主觀上是否有惡意；

3.侵權(quán)人在公示過程中是否有虛假內(nèi)容；即使這種宣傳的內(nèi)容是真實(shí)的，但如果“混淆宣傳”足以誤導(dǎo)公眾并作出錯誤的判斷；

4、“虛假宣傳”和“誤導(dǎo)性宣傳”

后果是否損害了消費(fèi)者或競爭對手的權(quán)益；是否足以增加侵權(quán)人的競爭優(yōu)勢，使其獲得更多的市場交易機(jī)會，從而破壞正常的市場競爭秩序，進(jìn)而符合“違反公認(rèn)的商業(yè)道德，擾亂正常的競爭秩序”的法律規(guī)定，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。

如何懲罰虛假宣傳？

1、經(jīng)營者(廣告主)的法律責(zé)任。《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第21條第1款規(guī)定，經(jīng)營者使用廣告等方式制作誤導(dǎo)性虛假商品廣告的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令其停止違法行為，消除影響，并根據(jù)情節(jié)處以1萬元以上20萬元以下的罰款。

2.廣告代理商的法律責(zé)任。《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第24條第2款規(guī)定，廣告經(jīng)營者代理、設(shè)計(jì)、制作或者發(fā)布明知是虛假廣告的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令其停止違法行為，沒收違法所得，并依法處以罰款。《廣告法》第37條規(guī)定的罰款是指廣告費(fèi)用的1至5倍的罰款。情節(jié)嚴(yán)重的，可以停止其廣告業(yè)務(wù)；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

3.連帶責(zé)任。《中華人民共和國廣告法》第38條規(guī)定：廣告主發(fā)布虛假廣告、欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者、損害其合法權(quán)益的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者如果不能提供廣告主的真實(shí)名稱和地址，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。

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